當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 評不出來比評出來更有意義 作者：佚名 日期：2002-2-21 字體：[大] [中] [小]

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美國《時代》每年推出的年度風云人物自從1927年以來，都被國際媒體業(yè)界所關注。但去年拉登能不能成為《時代》年度風云人物的封面，一度成為傳媒關心的焦點。如果按照《時代》評選的標準，只要這個人在過去的一年中對世界歷史進程產(chǎn)生了最重大的影響，無論好壞，都可以當選，倘若完全遵循這個標準，而不加入任何其它因素進行評選的話， “9·11”恐怖事件對現(xiàn)代人類文明帶來了最大沖擊，評選拉丹為“風云人物”顯然符合《時代》的評選標準，拉登自然是今年年度風云人物的最佳候選人。但是，《時代》周刊的評選結(jié)果最終揭曉的結(jié)果卻是：以坦率和頑強著稱的美國紐約市長朱利安尼，他憑著在“9·11”恐怖事
件后處變不驚的態(tài)度和憐憫災民的古道熱腸之心，獲得《時代》雜志的青睞。
今年由《當代經(jīng)理人》雜志主辦的“十大創(chuàng)業(yè)楷�！痹u選過程中，評委們也面對著的是同樣一個“拉登”問題，候選名單中有一位東山再起保健品企業(yè)的老板。最后的結(jié)果卻與《時代》不同，大部分評委火了、一位候選人退出，十大評選胎死腹中。
《時代》雜志發(fā)言人詹姆斯·凱利指出，如果評選拉登為今年的風云人物，“可能會把這個恐怖大亨偶像化”，引起公眾的強烈不滿；其實與拉登落選《時代》周刊年度風云人物的原因類似，許多評委認為，這位再次以保健品東山再起的企業(yè)家如果成為人們學習的楷模的話，那么對今后國內(nèi)企業(yè)家的成長將會起到嚴重的負面導向作用。
這話好象是馬后炮，就在罷評事件之后，有媒體批露這么一件事，廣州某家企業(yè)的行政部主管指責這位東山再起的企業(yè)家“他沒有還我錢”。這不能不說是評委們的先見之明，否則也要把自己的清譽給折進去了。
“十大創(chuàng)業(yè)楷�！痹庥隽T評尷尬的結(jié)果，也同時提出了另外一個非常有意義的話題，評選的標準何在？如美國《Forbes》500強的評選標準有四項，即銷售額、凈利潤、總資產(chǎn)和市值，四項指標具有相同的權重。如某公司在銷售額指標中排名第100位，則其銷售額得分就為100點，余此類推，最后計算每家公司的總點數(shù)，得出公司的綜合排名�！敦敻弧芬钥偸杖�(revenue)為唯一的排序指標來確定世界500強的座次�！渡虡I(yè)周刊》標準普爾500家公司前50強的評選標準的特點是注重公司業(yè)績的增長性與連續(xù)性，而不是公司的規(guī)�；蚴兄�。倫敦《金融時報》按照上市公司市值大小每年評出全球500家最有價值的公司。而我們國內(nèi)諸多年度人物、企業(yè)的標準是什么呢？如國內(nèi)最權威媒體評選的中國經(jīng)濟年度人物的評選標準是影響力、前瞻性、獨創(chuàng)性�！懂敶�經(jīng)理人》的標準是，決策者的理念前瞻性、創(chuàng)業(yè)者的社會影響力、企業(yè)的行業(yè)地位、企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營以及企業(yè)是否具有持續(xù)發(fā)展的基礎。
對比看來，非常明顯感覺到，國內(nèi)的評選標準的虛化問題，專家下筆都是憑著自己的良心，而不是量化的指標。有關業(yè)內(nèi)人士認為，媒體評選什么風云人物、財富人物、什么楷模之類的，最關鍵的是必須有一個科學、嚴格的標準。這應該是“十大創(chuàng)業(yè)楷�！痹u選留下的珍貴“遺產(chǎn)”。
所以說，其實十大創(chuàng)業(yè)楷模評選并沒有遭遇到什么十分尷尬，評不出來比評出來說到底更有意義。如果評出來的人物或者企業(yè)什么的，過兩天要么遭到質(zhì)疑、要么破產(chǎn)，這才是自己扇自己嘴巴的最大尷尬。請評委專家們來討論評選前的規(guī)矩、標準，而不是評選過程中捫心自問選誰不選誰，這樣可能也就不會有這樣不算尷尬的尷尬了。